Izveštaj GWS: Globalni wellness trendovi – Budućnost wellnessa u 2021.

02. Februar 2021
Izvor: GWS
Izvor: GWS
Predviđanje trendova u oblasti zdravlja i wellness-a je prilično obeshrabrujući zadatak. Kako je u 2020. globalna pandemija kreirala seizmička pomeranja u svim aspektima života, uticala na gubitak mnogih ljudi, zatvaranje biznisa, političku polarizaciju, rasnu nepravdu i rastuću mentalnu wellness krizu – sve to ovaj izveštaj Global Wellness Summit-a o trendovima u 2021. čini još izazovnijim. Svetsku wellness ekonomiju (čija je vrednost 4,5 biliona dolara), kao i industriju putovanja, u ovoj godini očekuje veliko resetovanje. Koji su to trendovi koji će, sa sigurnošću tvrde stručnjaci, oblikovati ovu industriju, saznaćete u nastavku iz dajdžesta, inače, obimnog izveštaja GWS-a na 102 strane.      

Holivud i industrija zabave „napadaju“ wellness
Za wellness čistunce, svaki trend u vezi s TV Goliath, muzičkim i tehnološkim kompanijama koje prelaze na wellness programe, može izazvati prevrtanje očiju; mora biti ... neautentično. Ali za svakog ko se ozbiljno bavi „wellness-om za sve“, više wellness iskustava na platformama Big Media priča je o pristupu i pristupačnosti bez presedana. Trend? Wellness će postati veći, značajniji programski fokus u TV i muzičkoj industriji, pošto Big Media sažima ogromnu kulturnu silu kakva je wellness odnedavno postao.
 
Ako su se wellness programi na TV-u (bilo da su Oprah ili Goop Lab) bavili wellness-om kao temom koju pasivno konzumirate, budućnost su TV sadržaji i platforme koji ne samo da vas uključuju, već i utiču na vas. Pametni televizori smeštaju wellness „kanale“ na svoje prve „strane“: Samsung televizori pokrenuli su Samsung Health, omogućavajući ljudima da uživaju u 5.000 sati besplatnih časova fitness-a / meditacije najzvučnijih brendova. 
Budućnost: pametni televizori (poput Apple-a) povezuju se s vašim zdravstvenim uređajima (poput Apple Fitness +) kako bi direktno na vašem televizoru pružili lična wellness/ fitness iskustva. Wellness kompanije postaju potpuno razvijeni TV studiji: mega-meditacijske aplikacije, Calm and Headspace, nedavno su rezultirale TV emisijama (HBO Mak i Netfliks), u kojima su prevodili svoja meditativna iskustva u prihvatajuću televiziju. Aplikacije za meditaciju s TV serijama? Samo do pre dve godine to je bilo nezamislivo. Kina usavršava veze wellness TV programa i e-trgovine, a Vaterbear Network je novi „Netfliks“ za klimatsku politiku.
 
Načini na koje se stvara muzika za stres, spavanje, fokus, bolji trening ili samo izvesno ambijentalno blaženstvo... sve su brži. To je smena paradigme: Ako su muziku, pesme i žanr oduvek koristili umetnici, sada važi „poslužite me muzikom kao terapijiom“. Aplikacije za meditaciju postaju velike wellness muzičke „izdavačke kuće“, a pokreće se i više aplikacija posebno fokusiranih na muziku za blaženstvo. Generativna muzička tehnologija - gde se vaša biometrija susreće sa zvukom koji su dizajnirali neuro naučnici - smestiće zvuk kao preciznu medicinu na važna mesta. Ne iznenađuje što su poznate ličnosti širom sveta potpuno u wellness-u, ne samo kao njegovi promoteri, već i kao osnivači kompanija, izvršni direktori i glavni investitori.
 
Budućnost: više saradnje između Big Media (koji mnogo zna o visokokvalitetnom, dubljem sadržaju) i sveta wellness-a (koji je, mnogo više od lekara, učinio za ljude opsednute  zdravljem). To je trend koji može uticati na milijarde života ali se čini da je užasno zakasnio.
 
Budućnost "imunološkog" zdravlja: Prestanite da jačate, počnite da balansirate
Pridružujemo se mnogim prognostičarima koji imunološko zdravlje smatraju trendom 2021. godine, ne samo zato što se slažemo da će ono i dalje ostati opsesija potrošača nakon vakcine, već zato što su glavni načini na koje se wellness industrija obraća… potpuno pogrešni. U 2020. ljudi su bili bombardovani dodacima za „jačanje imuniteta“, hranom i terapijama, ali ideja da možete „pojačati“ svoj imunitet je nenaučna glupost, a „jačanje“ je upravo pogrešan pristup. 
Budućnost: Pristupi koji vode do imuno-stabilizacije, imuno-ravnoteže.
Videćemo više pristupa imunološkom zdravlju koji su potkrepljeni dokazima, kao što su metaboličko zdravlje, mikrobiom (ogroman broj mikroorganizama), personalizovana  ishrana, koji postaju presudni - zajedno sa više eksperimentisanja sa svim: sa iskustvima s „pozitivnim stresom“ do prekidanja izgladnjivanja zbog elastičnosti imuniteta. Programi za podizanje imuniteta na turističkim destinacijama postaće dublji, više medicinski, sa intervencijama koje su značajnije od menija za „jačanje imuniteta“ i terapije IV kapi (terapija kap po kap je efikasan način za dostavljanje hranljivih sastojaka, vitamina i lekova u telo, jer ova tehnika zaobilazi probavni sistem.).
Nakon duge 2020. godine, ljudi su svesni da je njihovo imunološko zdravlje holistička stvar, da su hrana i mikrobiom bitni i da razlike donose "niske", a ne "visoke" strategije. Ljudi će zadržati sredstva za brzo podizanje imuniteta, koja su u trendu, u trendi bočicama, ali su spremni za nešto više. Wellness industrija koja se nedavno fokusirala na tvrdu i brzo evoluirajuću imunološku nauku mogla bi da produži i spasi mnoge živote. I usput da doprinese sopstvenoj reputaciji.
 
Duhovni i nadahnjujući trenuci u arhitekturi
Poslednjih godina, mnoštvo istraživanja pokazalo je snažnu vezu između izgrađenog okruženja i našeg fizičkog zdravlja. Novi sektor „wellness arhitekture“, usredsređen na funkcionalni dizajn, bilo da je u pitanju dnevno osvetljenje ili pročišćavanje vazduha - uzeo je maha. Ono što još nije otkriveno je  dizajn koji može iskoristiti i negovati našu duhovnost. 
 
U 2021. predviđa se posvećenost stvaranju prostora koji mogu podstaći svete i božanske  trenutke koji podižu našu svest i mogućnosti. Arhitektura i dizajn će se pomerati nagore prema Maslovljevoj piramidi (ljudske potrebe se mogu razvrstati u grupe sa jasnom međusobnom hijerarhijom) od naše doskorašnje ere „gledaj u mene“, vizuelno razmetljivih luksuznih McMansions-a (velike moderne kuće koje se smatraju razmetljivim i kojima nedostaje arhitektonski integritet), do nove arhitekture koja poseže za nivoom „Samoostvarenja“ - izgrađenim okruženjem koje može da pokrene naše duše.
Duhovno blagostanje je neraskidivi deo dobrog života i s pravom zaslužuje više razmatranja dizajna i uređenih prostora u našim domovima, radnim mestima, u zajednicama i urbanim pejsažima. Ceo prikaz daje bogate detalje o primerima, uključujući mala mesta, starine, „potiskivanje arhitekture“ i stvaranje duhovnih domova.

Samo diši!
Suprotno popularnom verovanju, nije potrebno znati gde su vam čakre ili kako zvuči didžiridu (australijski instrument kojim su prvi Aboridžini prizivali životinje i ptice) da biste disali. Sve veći broj kliničkih studija s najuglednijih univerziteta, kao što su Harvard, Stenford i Džon Hopkins, stavlja nauku i podatke iza nečega što smo zapravo znali vekovima, a to je da način na koji dišemo duboko utiče na naše mentalno i fizičko zdravlje i sposobnosti. To bi nam čak moglo pomoći da ojačamo imuni sistem.
 
Praktičari vežbaju disanje sa sve brojnijom publikom i prebacuju   ga na nove očaravajuće teritorije, uključujući rehabilitaciju, fitness, izgradnju zajednice i oslobađanje od hroničnog stresa, traume i PTSP-a (posttraumatski stresni poremećaj). Zanimljive zabave i festivali disanja u klubovima se množe. Postoje čak i studije koje ukazuju na disanje kao na moguće terapijsko sredstvo za jednu od najsmrtonosnijih bolesti na svetu - hipertenziju. Najbolji deo u svemu je to što ovaj „lek“ ne košta apsolutno ništa.
Ceo izveštaj istražuje ljude, tehnike, mesta i novu tehnologiju disanja, gurajući praktičnu čaroliju disanja u uzbudljive - i važne - nove smerove.
 
Renesansa samopomoći: gde se spaja wellness i zdravstvena zaštita
Više od trista godina nakon prve medicinske renesanse, prolazimo kroz novu vrstu medicinske renesanse gde će se dva komplementarna mada često konkurentska entiteta - zdravstvena zaštita i wellness - približiti. Wellness uči da se oslanja na nauku, da uspostavlja standarde i da se smatra odgovornim. U isto vreme, zdravstvena zaštita počinje da pozajmljuje iz wellness priručnika, transformišući nekad sterilnu i strogo lekovitu industriju u holističniju, orijentisanu na životni stil i vrlo ugodnu. U ovoj novoj eri, bolnice će dobiti inspiraciju u rizortima sa pet zvezdica, joga studiji mogu meriti poboljšanu dužinu telomera, a recepti mogu biti povezani sa visoko personalizovanim vodičima za optimalno zdravlje.
 
Dok gledamo u budućnost u kojoj se zdravstvena zaštita i wellness spajaju, odličan primer u celom izveštaju je Octave’s Sangha Retreat u Suzhou-u u Kini, koji predstavlja ono za šta verujemo da je sledeće u zdravstvu i wellness-u. Svojevrsni jin/jang pristup gde dve naizgled suprotstavljene sile konačno otkrivaju da mogu - i moraju - da rade zajedno. Kako kaže dr Kenet R. Peletije, „Medicina shvata da su njeni koreni proistekli iz wellness tradicije, a wellness zajednica prepoznaje da nisu svi lekari zli.“

Dodavanje boje u wellness
Video snimci i protesti prošlog leta podstakli su mnoge kompanije da izraze podršku anti-rasizmu. Iako su raznolikost i uključivanje postali popularna tema u industriji wellness-a, ovaj trend ukazuje da je, da bi došlo do suštinskih promena, potrebno da se industrija wellness-a ozbiljno pozabavi lažnim narativom da je wellness samo za bogate belce. Raspravlja se o tome kako industrija može dati boju wellness-u, vrednujući crne potrošače i wellness profesionalce i opisujući različite načine na koje crni ljudi zapravo doživljavaju wellness ponudu i prostore, ističući rasnu nejednakost.
 
Ovaj izveštaj, takođe, pruža uvid u budućnost, ilustrujući kako kompanije menjaju istoriju wellness-a, i daje predloge kako wellness industrija može dati boju wellness-u. To pokazuje da će kompanije koje vrednuju dobrobit svih rasnih grupa i nivoa prihoda, napredovati dok šire svoje potrošačko tržište i povećavaju poslovne novine i isplativost. Wellness kompanije koje vrednuju raznolikost, poštuju potrebe wellness-a crnih ljudi i rade na pružanju ravnopravnijeg pristupa, predstavljaju budućnost wellness-a.
 
Resetovanje događaja sa wellness-om: Možda više nikada nećete sedeti na stolici za banket 
Sredinom marta 2020. godine, pandemija je naglo zaustavila sve događaje. Bez obzira na snagu tehnologije i zahvalnost koju smo osećali prema povećanim vezama Wi-Fi-a, svet je žudeo za ličnim druženjima.
Ali postojala je i srebrna nit: rođen je novi trend koji će zauvek promeniti sastanke i događaje, s wellness-om kao jezgrom. Novi hibridni događaji (lična i virtuelna okupljanja) nikli su kao pečurke nakon prolećne kiše. Tehnološke kompanije su se utrkivale da budu platforma za domaćinstvo hibridnih sastanaka. Investitori su bacali novac na tehnološke kompanije, a nekoliko meseci nakon pandemije, nove kompanije su prešle na stvar i rodio se novi svet.
Kao što se objašnjava u ovom izveštaju, trend pojačava najvažnije teme poput zdravlja, bezbednosti i imuniteta i zapošljava nove protokole i tehnologije koje na angažovane načine ublažavaju rizik. Godine 2021. i kasnije, kreativnost je pokretačka veza - a način na koji se okupljamo poprima nova - i zdravija značenja.
 
Glasno o novcu: Finansijski wellness 
Novac je decenijama bio na vrhu liste „ne raspravljati “ - zajedno sa religijom, seksom i politikom. Ali sada je 2021. godina, a transparentnost je u trendu. Kultura koja žudi za autentičnošću ruši tabu novca - transformišući finansije iz tihe, jednoznačne, rutinske industrije u onu koja je ljudskija, empatičnija i, usuđujemo se reći, zabavna.
Ova rastuća otvorenost vođena je s mnogo većim buđenjem mentalnog zdravlja. Sa istraživanjima koja finansijski stres povezuju sa anksioznošću, depresijom, visokim krvnim pritiskom, respiratornim stanjem... - krajnje je vreme da se novac stavi pod mikroskop.
 
Ovaj rastući finansijski wellness pokret pomera razgovore o novcu izvan banke. Finansijski terapeuti se bave presekom novca i mentalnog zdravlja, a tri milijarde prikaza sadržaja #personalfinance na TikTok-u dokazuju da su uticaji na finansije zvanična stvar.
U 2021. i posle nje, počećemo da primećujemo kraj finansijskih sistema dizajniranih da profitiraju od našeg neuspeha i početak finansijskog buđenja. Novac govori. Vreme je da počnemo da koristimo jezik koji svi mogu da razumeju.
 
2021: Godina resetovanja industrije putovanja
Pandemija koronavirusa delovala je kao gotovo potpuna kočnica za putovanja u 2020. godini. Pauza je svima – i klijentima i organizatorima - pružila priliku da razmisle o ponovnom pokretanju putovanja i ispravljanju prekomernog turizma; da postanu svesniji kuda ide naš novac i kako da se iskoristi ogromna moć turizma za održavanje kultura i okruženja kako bi ih ostavili u nasleđe budućim generacijama možda i boljim nego što su bila.
Gledajući unapred, 2021. može biti godina kada sva putovanja postaju wellness putovanja. Od manične potreba za putovanjima u 2019. godini, devetoj godini zaredom sa  rekordnim rastom u industriji putovanja, koji je nadmašio  globalnu ekonomsku ekspanziju, 2021. godina će biti godina resetovanja industrije putovanja, što će ići sporije i pažljivije. Ali industrija putovanja će se definitivno potpuno resetovati, odražavajući ulogu vakcinacije, i njom izazvan optimizam.
 
Pravi trend objašnjava načine na koje će se putovanja resetovati 2021. godine, uključujući regeneraciju putovanja, izazov prekomernom turizmu, ispravljanje podturizma, probno putovanje, prihvatanje prirode i stavljanje svrhe na prvo mesto.
 
Autor: Beth McGroarty, GWS 
Prevod: Jelena Kaličanin
 
Komentara (0)

Povezane vesti

Turizam
Egipatski turisti na odmoru u Srbiji
14. Septembar 2021
Godinama su srpski turisti posećivali Hurgadu i Šarm-el Šeik.Da li će od sada...
Turizam
Raspisan tender za izgradnju turističkog kompleksa Mačkov kamen
10. Septembar 2021
Opština Krupanj raspisala je tender za izradu Plana detaljne regulacije za izgradnju...
Turizam
EU uklonila Srbiju sa
10. Septembar 2021
Evropska unija je uklonila Srbiju sa takozvane "zelene liste" trećih zemlja čijim...
Turizam
Crna Gora pooštrila mere – važe od utorka
10. Septembar 2021
Crnogorska vlada je usvojila nove mere u borbi protiv koronavirusa, koje stupaju na snagu 11....