Svetska turistička organizacija Ujedinjenih nacija (UNWTO) je raspisala četvrti po redu Konkurs za izbor najboljeg turističkog sela u nameri da se unapredi uloga turizma u vrednovanju i očuvanju ruralnih predela, u smislu njihovih prirodnih resursa, kulturne baštine, lokalnih vrednosti i aktivnosti (poljoprivreda, šumarstvo, stočarstvo, ribarstvo i sl), uključujući i njihovu gastronomiju, a u skladu sa ciljevima održivog razvoja (Sustainable Development Goals - SDGs).
Kroz ovu aktivnost, UNWTO-a prepoznaje najbolja turistička sela kao destinacije u kojima turizam čuva kulturu i tradiciju, podržava raznolikosti i pruža mogućnosti za očuvanje biodiverziteta, odnosno ona sela koja se ističu po svojoj posvećenosti održivosti u svim svojim aspektima (ekonomskom, socijalnom i ekološkom).
U skladu sa UNWTO definicijom ruralnog turizma, selo mora da ima sledeće karakteristike da bi moglo da se prijavi:
Prijave zemalja članica će ocenjivati nezavisni, multidisciplinarni savetodavni odbor koji pokriva sledeće oblasti: